据西班牙那边儿的媒体爆料，眼瞅着2026年俱乐部主席大选就剩一年了，巴萨主席拉波尔塔开始搞新一轮的高层大换血，公关和商务那边儿的关键岗位全给动了一遍。这场他亲自操刀的内部大变革，说白了就是想巩固自己的权力，给连任铺条路。

每逢主席大选，现任主席和管理团队都得对前任留下的执行结构重新捋一捋，优化优化。拉波尔塔和他那帮盟友也延续了这传统，连任之后也没落下。只要球队能一直赢，这届董事会的权力就稳如泰山。所以啊，只要拉波尔塔能在大选中胜出，这场营销和传播层面的“革命”就得一直搞下去。

新闻部门：给一线队整了个专属体系，媒体全给隔开了

赛季一结束，俱乐部的通讯部门就先经历了一波大调整。最大动作就是把一线队的传播架构从原来的整体通讯体系里独立出来了。这决策是体育管理层直接下的，拉波尔塔也点头了。体育总监德科和主席最铁的非编顾问亚历杭德罗-埃切瓦里亚，就是这场通讯领域大重组的主谋。

德科、拉波尔塔、埃托奥和亚历杭德罗-埃切瓦里亚

埃切瓦里亚在拉波尔塔第二任期里可是个关键角色，2003-2005年首任期的时候他就跟着拉波尔塔混了，2021年还帮着筹集保证金，让拉波尔塔重新上任。现在呢，他主要负责帮德科管体育事务，还得推动建个独立又靠谱的媒体团队。所有动作都是为了“保密优先”，最大限度保护一线队，别让信息泄露了。

一线队防泄密体系更牛了

新的通讯架构里，拉波尔塔2021年竞选成功时任命的新闻总监阿莱克斯-桑托斯还是整个体系的头儿。不过呢，俱乐部还专门成立了个面向一线队的独立新闻部门，由2025年6月新来的加布里埃尔-马丁内斯负责。

哈维、拉波尔塔和阿莱克斯-桑托斯出席新闻发布会

加布里埃尔-马丁内斯以前在Banco Sabadell（西班牙萨瓦德尔银行）和Roman（一家专门搞企业传播和品牌声誉的公司）干过，有39年企业公关经验，直接向德科汇报。

加布里埃尔-马丁内斯当萨瓦德尔银行通讯主管那会儿 

这引援得到了埃切瓦里亚和德科的共同支持，正好赶上俱乐部战略方向调整。体育高层想给一线队整个量身定制的媒体体系。主帅汉斯-弗里克是个细节控，他和体育管理层达成共识，要求在信息管理上整个密封体系，把更衣室保护得严严实实的。德科还提议在训练基地里建个专属酒店，进一步保障球员隐私。2024-25赛季中期，保密措施又升级了：一线队球员和工作人员的早餐和出行安排跟新闻团队分开了。以前在一线队的塞尔希-诺盖拉斯和哈维-瓜尔特因此受影响，已经退出一线队团队了。不过，医疗组还是跟球员保持日常接触。

塞尔吉-诺盖拉斯（已经离职）和弗里克出席新闻发布会

高层岗位轮换

这次架构改革波及了好几个部门，不光是男足。在阿莱克斯-桑托斯下面，伊格纳西-卡斯特略还是企业传播主管，主要负责机构事务。在巴萨干了22年的塞尔希-诺盖拉斯，以前长期担任主教练身旁的新闻官，现在正式离开一线队了。

里卡德-弗朗哥还是留在一线队，但他和诺盖拉斯、瓜尔特组成的“三人组”正式解散了。瓜尔特已经转任女足新闻官，接替即将去迪拜发展的大卫-霍韦尔。瓜尔特会和哈维-阿莱格里亚再次合作，后者是女足教练佩雷-罗梅乌麾下传播团队的成员，两人以前在一线队共事过。

为了填补诺盖拉斯和瓜尔特的空缺，乔尔迪-诺姆德德乌从室内五人制球队转任男足一线队新闻官。爱德-冈戈索和保-坎帕尼亚分别留在B队和青训营拉马西亚，但在新架构里归加布里埃尔-马丁内斯管，弗朗哥和诺姆德德乌一起担纲核心角色。

Barça Media 360上线

这次通讯重组还搞了个全新的内容平台“Barça Media 360”。据《每日体育报》报道，俱乐部已经跟员工通报了，这个整合型传播枢纽会统一管理所有传播平台和渠道，包括Barça One。以前，俱乐部传播是不同部门分管的，以后就一体化管理了。

这个项目由Barça Identity总监、CAT平台创始人帕洛玛-米卡泽牵头，现在还处于初期阶段。官方通报说：“本项目想把FC巴塞罗那打造成全球体育产业的标杆品牌，一个多平台、多格式、多代际的娱乐品牌，实现全天候连接全球巴萨球迷，传承文化。”

巴萨形象总监帕洛玛-米卡泽和CAT REDES

商业部门重组

商业领域也进行了重要调整。首先，原商业主管塞尔希-里卡特离职了，他会去Espai Barça项目当商业主管，直接跟俱乐部企业总监曼内尔-德尔里奥对接。他以前是耐克的高管，服务了18年，2021年11月加盟巴萨，就是为了提升品牌影响力。

原商业主管塞尔希-里卡特出席巴萨世界移动通信大会

据《Culemanía》确认，马尔克-布鲁克斯接替了他的职务。2025年2月，他从负责美洲及亚太区赞助的主管职位晋升为全球赞助总监。但在新的组织架构里，“商业部门”不再是个独立分支了。

埃琳娜-瓦尔斯几个月前就离开俱乐部了。她以前在谷歌和德勤干过，过去九年在巴萨服务数字和商业领域，负责EMEA区域赞助及新业务拓展。虽然她跨越了多个董事会任期，但现在她的俱乐部生涯已经结束了。

埃琳娜-瓦尔斯代表巴萨REDES出席会议

阿莱克斯-阿吉蒙，这位在俱乐部干了17年的资深员工，把博物馆业务也纳入了他的“场馆运营负责人”职权范围。过去一年半，他一直在搞新诺坎普和布拉乌格拉纳球馆的提升计划。博物馆馆长霍尔迪-佩纳斯会向他汇报工作。

这次人事大洗牌没影响到巴萨学院主管本尼-梅格雷利和巴萨授权商品与营销（BLM）主管何塞普-玛利亚-梅塞格。这两个业务线现在正处于国际扩张阶段。